El nou logotip és el sisè disseny que Google adopta com a imatge corporativa des de la seva creació fa 17 anys. Es mantenen els colors característics del cercador, però hi ha un canvi substancial en el tipus de lletra. Aquesta s’ha estilitzat adoptant una tipografia sans-serif, és a dir, sense els petits ornaments als extrems de les lletres. La nova font s’ha creat específicament per al nou logo, i l’han batejat com a Product Sans.
El redisseny s’ha produït menys d’un mes després que la companyia anunciés un canvi profund de la seva estructura, que ha inclòs la creació d’una empresa matriu anomenada Alphabet, de la qual dependran els diferents negocis de la multinacional. Google afirma que renova el seu logotip per d’adaptar-se a la nova realitat de diversitat de pantalles formats i serveis, cada vegada més ampli, ja que inclou recerques, mapes i correu electrònic, entre d’altres.
